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“红牛”是不是一个洋品牌? 红牛维他命与泰国天丝商标纠纷持续

来源:广州在线 编辑:zkh 时间:2019-12-11

      经济日报-中国经济网北京12月11日讯 “你的能量超乎你想象”是红牛带给消费者的一句耳熟能详的广告语。与这句广告相比,高达37.52亿元的索赔金额,加上红牛商标在国内24年培养起来的知名度,伴随着近期北京高院对红牛维他命与泰国天丝系列商标纠纷案的判决,红牛商标纠纷一事的影响同样在“超乎想象”的持续下去。

  作为原告,红牛维他命饮料有限公司(以下简称红牛维他命)请求法院确认其对17件红牛系列商标享有所有者的合法权益,并要求泰国天丝医药保健有限公司(泰国天丝)支付共计37.53亿元的广告宣传费用。如果不能确认上述红牛系列商标由红牛维他命独享所有权,则由其与泰国天丝共同所有。对此,被告泰国天丝则认为其对红牛系列商标持有清晰、独立、完整的所有权。

  最终,该北京高院民事判决书显示,红牛维他命的全部诉讼理由均不能成立,对其全部诉讼请求本院不予支持。判决驳回红牛维他命的全部诉讼请求。

  红牛维他命公司认为,北京高院的判决,仅认定了果树所在的荒地,也就是商标的权属,归于泰国天丝的,完全没有对其上果树和果实的分配,也就是公司主张的商标权益进行审理。

  对于判决结果,泰国天丝发布声明,以“大获全胜”来评价一审判决,并称双方的商标使用许可合同已经于2016到期,到期后红牛中国仍然在使用红牛系列商标生产、销售红牛产品,造成对红牛系列商标专用权的侵犯。

  公开资料显示,泰国红牛创始人许书标与红牛维他命实际经营者严彬的合作始于1995年,双方合作在深圳设立红牛公司。此后,红牛在广告营销方面大量投入,品牌知名度持续提升,最高时1年销售额超过230亿元,稳坐功能性饮料市场头把交椅。

  这种良好的态势一直持续到2012年,由于许书标去世,泰国天丝更换中国市场业务的打理人后,坚持认为品牌授权期限为20年,已于2016年底到期,因此拒绝延期经营。红牛方面则认为双方签订的经营期限至少为50年。2015年起,双方矛盾加剧,在商业及法律领域全面展开拉锯战。

  对于“红牛”商标案的久拖未决,泰国天丝公司选择了进行“B计划”。据媒体报道,泰国天丝在北京怀柔成立了天丝(北京)企业管理有限公司,泰国天丝首席执行官许馨雄担任法人。对于新公司,泰国天丝相关负责人对媒体记者表示,泰国天丝将加大在中国市场的投资和投入,探索更多的商业模式和合作可能,同时也希望将泰国天丝旗下更多的产品带给中国消费者。

  按照业内人士的说法,“红牛在中国的独立运营机制和品牌定位更多的是民营企业的属性,消费者也一直认为中国红牛就是民族品牌。但泰国天丝或许氏家族早已经决定另起炉灶,其策略是一方面千方百计清算并关闭中国红牛公司,另一方面在中国市场培植竞品进行竞争。一旦中方在商标争夺战中告败,则等待红牛品牌的命运,则只能是在中国市场上消失,消费者将再也见不到红牛维生素功能饮料。中国消费者熟悉的这个中文红牛品牌将不得不像当年的健力宝一样,停留在两代中国人成长的记忆中,取而代之的是奥地利红牛、泰国红牛,甚至借国内品牌改造上市的安奈吉等等,这种结果让人扼腕叹息。”

  对于泰国天丝的行为,严彬形容其为本质“到中国投机,‘摘桃子’抢夺利益”。红牛维他命公司官方也作出回应称,中文红牛商标,在二十年前的中国,就像一片荒地,没有任何实际价值,是红牛维他命开拓荒地,栽种树苗,使得树苗已经茁壮成长为一大片果树并结出丰硕的果实。

  对于商标纠纷的持续,中国食品产业分析师朱丹蓬在早些时候接受媒体采访时表示,红牛商标的争夺一直处于“公说公有理,婆说婆有理”的状态。按照多年来红牛在中国整体的运营的情况来看,天丝是属于“摘桃子”的一方。

  “北京高院此次的判决也不算是终审,红牛维他命公司也会继续向最高人民法院起诉。整个官司也不会那么简单,两年之内可能都不一定有最终的裁决结果”,朱丹蓬补充说道。

  对于案件判罚,红牛维他命公司表示“无论本案的结果如何,公司都有权继续生产经营”。红牛维他命公司在回应中表示,红牛饮料的“金罐”包装最初由公司董事长严彬在1996年亲自设计,由公司申请的外观设计专利。不管“红牛系列商标”案的最终结果,公司作为权利人都有权继续使用该包装,也即有权继续生产、销售“金罐”红牛饮料

  上述回应强调称,除公司外,任何主体都不得生产和销售与红牛饮料“金罐”包装类似的产品,公司绝不允许泰国天丝或其他任何主体通过“摘桃子”等手段损害“红牛”品牌。

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