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4K营销被质疑时机未到 节目缺乏面板不足

www.cngzol.com 时间:2013-05-29 10:59 广州在线

   从2013年现阶段的彩电市场来看,4K已经成为了各大彩电巨头的新宠儿,几乎所有一线品牌都已推出并在大力宣传4K电视。那么4K电视在2013年是否会取得成功呢?还是因为时机未到面临失败呢?

  4K电视在现阶段是否能够成功,有些变量是可以预见的。首先是4K节目内容,内容的易得性与用户对于画面观看的体验都是非常重要的,但目前4K节目的获取与体验是一个很大问题。

  其次面板的供应。其实,现在面板厂都急切想启动4K面板生产,台湾厂商尤为积极,其次为中国大陆面板厂,而韩国厂商与日本面板厂商则相对保守。

4K营销被质疑为时尚早 节目缺乏面板不足

Q1'12 - Q4'13 4K液晶电视面板按区域别出货预测

  对于4K面板的价格各大面板厂之间也有各自不同的意见,态度积极的厂商希望4K面板相较于全高清 (Full HD) 溢价不要过高,但有部分厂商持相反意见。以台湾面板厂商来看,对于4K×2K电视面板仅提出高于FHD面板10%-30%的价差,这是非常小的差异。如果 品牌商也采取一样的策略,那么4K电视市场销售力道将可能非常强劲。

  而部分全球性的品牌对于这样的定价方式感到忧虑,因为在他们的规划中,4K电视在上市初期供应上会受到良率的限制,应保留更高溢价来获得较高的 收益和获利。此前,三星欧洲某高管就提出警告,市场上许多低价的4K电视或许不能与未来真正的4K内容兼容。那么现阶段所出的部分4K电视都是伪4K,宣 传意义大于产品意义。

4K营销被质疑为时尚早 节目缺乏面板不足

2012 -2016年4K电视出货量按地区别预测(单位:千台)

  2013年4K液晶电视面板的出货量预计达260万片,预测相对比较保守,预计到2016年会拉高到1000万台。现阶段4K电视在中国市场销 售非常火爆,首先国内品牌积极推出低价4K电视来吸引市场关注,同时高端消费者对于价格或许也不是十分敏感;其次,4K显示中文字体也很具有优势。NPD DisplaySearch预测北美与西欧市场将逐步在2014年之后才会增强。

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